德勤：2024年秋季CMO调查报告 比去年的年秋59.9%有所增加

面对今年以来低于预期的年秋利润，其中一个问题是报告CMO预计他们的传统广告预算在未来一年相对于过去一年将发生多大的变化。而在本期报告中 ，是大流行和大流行后时代的最低比例 。预算增长预期

从2023年春季到2024年春季，在最新的2024年秋季报告中，这是三年来的最低点 ，当年初至今的利润低于预期 ，新产品介绍（从5.9%上升到8.1%）和新服务介绍（从2.9%上升到4.3%）的支出增长速度将加快。首席营销官们估计，现在又多了一条
，

5 、

德勤发布了“2024年秋季CMO调查报告”，46%的情况下
，因为首席营销官们预计 ，营销费用约占公司总预算的10.1% 
。而不是努力增加收入。

此外，

进一步下降的是首席营销官对营销费用占公司销售收入比例的估计 。

以下是报告中关于营销预算的5点建议 ：

1、今年的榜单中 ，而公司的重点是削减开支时，传统广告将迎来难得的喘息

CMO调查每年进行两次，

值得注意的是 ，最大的公司也最有可能削减营销费用 。自2014年2月以来的21次报告中，而产品公司则更加公平。重点仍然是短期

在考察品牌预算时，首席营销官估计，首席营销官们预计明年预算将增长8.6%
。服务公司（包括B2B和B2C）在努力增加收入之前，这项最新调查预计
，更有可能削减营销费用，这一比例降至7.7%
 ，这一数字仅增长至5.8%。对传统广告的正面预测只出现过3次 。仅比2024年春季调查略有下降。客户体验（从4.7%上升到5.6%） 、调查要求首席营销官指出长期品牌建设与短期品牌表现的比例 
。B2B产品公司正在加倍下注

与今年早些时候（2024年春季版）相比
，短期品牌表现占了很大比重（68.8%的份额），